可惊可叹滞销书
可惊可叹滞销书
卷帙浩繁、浩如烟海、汗牛充栋、琳琅满目……提及类似词汇，读者联想到的应该少不了书。尤其是随着当前经济文化的发展，我国的图书出版业步入了快车道，每年新出版的图书就有成千上万种，涉及的码洋、印数总额堪称天量。然而，当诸多图书在实体书店及网上竭力展示其风光表面的同时，恐怕很少有人想过，繁盛的背后，究竟掩藏着几多黯然神伤，不足为外人道也！
近日，国内首个滞销书数据报告由北京开卷信息有限公司发布。根据开卷监测系统统计，从2014年1月至2017年10月，综合实体店、网店及零售三个渠道数据，年销售数量小于5本的图书，占全部图书品种的34.5%；年销售数量小于10本的图书，占全部图书品种的45.19%。该统计还显示，2016年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位年末库存65.75亿册（张、份、盒）、1143.01亿元。这些年销量不足10本的图书，为每年价值千亿码洋的出版业库存，贡献了重要力量。
这些数字，实在令人惊叹！它意味着，每年居然至少有三分之一以上的图书品种可能要面临报废的命运；每年接近有一半的图书品种只能堆在仓库里落灰。它还意味着，亮丽码洋的背后，伴随着的竟是相关出版社颇显沉重的包袱与累赘。
综合各方面的调查来看，滞销书并非都是一些专业性强的冷门书，相反，不少市面上曾经的畅销书赫然在列。而从滞销书所涉的出版社来看，几乎各家出版社都有图书被清退，即便是那些知名大社也未能幸免。看来，市场化竞争条件下，没有出版社能够始终保持淡定，跟风出书在所难免；好不容易抓住了一个畅销选题，寄望“一口吃个大胖子”，不加节制地扩充印数也在所难免。只是，令这些出版社失望的是，无论他们逐利的热情再高、外在的招牌再亮，市场并不轻易买账，于是无奈，热脸贴了个冷屁股，徒落得库存堆积如山，及至最后数量不菲的滞销书不得不回炉，重新化为了纸浆。
我国书业市场上居然有着这么多的滞销书，它折射出经济文化资源的巨大浪费，也反映出当前的文化出版行业与高质量发展要求相比，尚存一定距离。而往往，一些出版社的经营处境越是艰难，他们就越经受不起滞销书的折腾。想一想，耗时耗资耗力策划、编印出的图书，卖出去的不过区区数本，严重入不敷出，如此倒霉事偶遇一遭或无不可，然而若总如此，出版社谈何健康成长，岂能不关门歇业？
关于图书出版，中关村图书大厦科技文艺部经理孟娜分析得在理，“越是大众类图书，可替代品种多的，销售周期就越短，所以出这样的书会冒更大的风险。”图书销售人员都能看明白的道理，想必出版从业者不会不清楚，然而即便他们心知肚明，可就是有人宁愿前赴后继、铺天盖地选择去“赌”，他们赌的就是出书的速度与数量。这不啻于一轮又一轮大面积地“击鼓传花”，总有人在哀叹中“中彩”，其结果不仅促成目前令人瞠目结舌的滞销书“战果”，亦助长着书业出版的虚浮景象。
无论从满足文化市场消费需求，还是从促进出版机构强筋健骨着眼，皆不能容忍这么高的滞销书比率持续存在下去了。多出版一些精品图书，努力推出无可替代的品牌图书，不只需要各个出版社喊在嘴上，更必须真正落实到具体行动中。而作为文化出版的研究与管理机构，也应在出版内容、出版数量、出版频次、出版方式等方面适时予以窗口指导，为相关出版社看清前路捻亮一盏指路明灯，减少滞销书的问世。
山西省长治市 周慧虹
本版主要内容
- 可惊可叹滞销书周慧虹2018-12-14